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RODARTE WINTER 2016 NEW YORK

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3.1 PHILLIP LIM RWINTER 2016 NEW YORK

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HERVÉ LÉGER

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hervelegerFondée en 1985 par Hervé Peugnet ; L’histoire dit que le nom est conseillé par Karl Lagerfeld qui trouve « Peugnet » trop difficile à prononcer pour les anglophones. Un premier point de vente à l’enseigne Hervé Léger ouvre à Paris. Inspiré par Claude Montana ou Gianfranco Ferré, le styliste créé des robes moulantes, sexy, de forme fourreau, souvent comparées celles d’Azzedine AlaïaN, avec des tissus stretch habituellement utilisés par le domaine de la lingerie, le tout dans des coloris le plus souvent vifs, mais n’oublie jamais la classique petite robe noire. Sont aussi utilisés pour ses créations la laine, le jersey de soie, le coton, ainsi que le viscose, le Lycra ou l’élasthanne, et d’autres matières gainantes en compléments.

Quelques années plus tard, il intègre à ses robes et jupes des bandes de tissu élastiques : il est le pionnier de la « robe bandage (en) » ou « robes à bandes », celles-ci deviennent immédiatement sa signature. Ses robes feront partie du mouvement de mode dit « bodycon ou body-concious », qui revendique le fait que les femmes prennent conscience de leur corps et s’habillent de façon sexy ; ce dont Alaïa sera un symbole dès le début des années 1980.

Au début des années 1990, Tyra Banks ou Cindy Crawford sont remarquées par les médias dans des robes Hervé Léger. La marque défile à l’époque à Paris lors des collections prêt-à-porter. Edgar Bronfman Jr, patron du groupe de spiritueux Seagram achète la marque en 1993 pour faire plaisir à sa femme, par un coentreprise entre les champagnes Mumm et Hervé Léger. Lire la suite »

Y LE POUVOIR DE CONSOMMER

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DGENALes consommateurs ont pris le pouvoir sur les marques en investissant les réseaux sociaux ; une nouvelle race de consommateur-acteur vient de naître.

Qu’il est loin le temps où les marques donnaient les tendances au gré de leurs lancements et de leur vision marketing ! L’avènement des réseaux sociaux a donné aux consommateurs toute latitude pour commenter les produits et le discours marketing qui les accompagne : «90% des clients vont chercher des informations sur les réseaux sociaux et un tiers d’entre eux y expriment leur opinion ».

Les Webzines permettent de contourner les informations formatées des marques. Ces dernières doivent impérativement intégrer cette modification structurelle de la relation client dans leur discours. Mais Comment ? Tout simplement en passant d’une stratégie verticale et unique à une stratégie multicanale. Les clients devenant volatiles, il faut aujourd’hui construire et créer un spectacle en continue, animer pour construire une relation sur le long terme, mais surtout maintenir la pression sur l’audience. Il y aura bientôt un service de plusieurs personnes, pour générer l’audience sur internet. Lire la suite »

LE PARFUM UN GHETTO

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PARFUMSC’est comme le clapotement d’un égout servant de déversoir à parfums. Le parfum sous le règne de Louis XIV était plus utilisé pour masquer les odeurs nauséabondes que pour flotter dans nos narines. Il faisait partie de l’exception culturelle, qui était, tout d’abord, de créer à la fois le contenu mais aussi le contenant.

Depuis plusieurs années, la création est en berne ! Aucun parfum, digne de ce nom, n’est capable de rivaliser avec les parfums d’autrefois. En réalité, personne n’a compris que le parfum c’est comme la Haute Couture, il est un rêve qu’il faut nourrir.

Si vous ne faites pas de très beaux flacons, vous ne faites pas vraiment de parfum ! L’idée de cet article m’est venue un jour en allant visiter une parfumerie, un peu atypique, qui se trouve à l’angle de l’hôtel Meurice, où de vieilles marques comme Vionnet côtoient de jeunes créateurs. J’ai vu un flacon Jean Patou – un flacon n’est pas le mot pour ce que j’ai vu – plutôt un emballage en verre entièrement fait en automatique avec un bouchon en méthacrylate peu seyant en comparaison avec le flacon que j’ai à la maison (fait main) et qui provenait d’un des meilleurs faiseurs au monde. Lire la suite »

DE RIGO AND NINA RITCH

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derigoLa griffe de luxe Nina Ricci a signé cet été un accord de licence avec De Rigo Vision SpA pour le design, la fabrication et la distribution mondiale d’optiques et de solaires. De Rigo Vision SpA est le leader mondial dans la conception, la production et la distribution de lunettes haut de gamme et de lunettes de soleil.

La société gère un portefeuille de marques de luxe très important. Les marques Françaises sont sous licence. Elle est présente sur tous les grands marchés mondiaux mais aussi avec ses propres marques.  Les marques sous licence sont Blumarine, Carolina Herrera, Chopard, Escada, Fila, Furla, Givenchy, Lanvin, Loewe, Orla Kiely, Zadig & Voltaire. Lire la suite »

CHANEL FROM HARVARD

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FESSEEDeux frères qui cultivent la discrétion. Entre New York, Suisse et les Pays-Bas, ils dirigent leur très prospère groupe de luxe. Ils figurent parmi les milliardaires les plus discrets du monde. Agés de 66 et 63 ans, Alain et Gérard sont les copropriétaires de la maison Chanel. Leur fortune est estimée à 14,5 milliards d’euros. Quand ils assistent à un défilé Chanel, ils se cachent au troisième ou quatrième rang.

Alain a 26 ans, et a pour tout bagage, une licence en droit et quelques mois d’expérience chez Moët. La marque Chanel est alors en péril. Il la dépoussière, revoit tout le réseau de distribution des parfums. Et il revisite complètement la stratégie. En 1983, il embauche Karl Lagerfeld et lui laisse la bride sur le cou.

Le dandy poudré rémunéré environ 12 millions d’euros par an ne prend aucun pourcentage sur les ventes. Mais le groupe est arrivé à un point de non retour où la marque Chanel disparait peu à peu derrière le Kaiser au katogan.

Alors, Alain Wertheimer vient de dire c’est terminer et compte bien reprendre la main sur la création de Chanel. Cela sent bon et très mauvais pour les employés qui vont faire l’objet d’un grand nettoyage de printemps. Lire la suite »